周城雄（科学院科技策略计算策动院策动员、数智革命与理策动中心主任）

距离2015年微信红包凭借“摇摇”改写出动支付步地已已往11年，2026年马年春节，场阵容为巨大的“红包大战”再度席卷互联网江湖。腾讯、百度、阿里等科技巨头携数十亿元真金白银入局，不同于往年聚焦支付绑卡、电商流的浅层博弈，这次竞争的核心直指AI进口，用户取红包的前提不再是通俗的摇摇或集卡，而是须完成AI对话、生成AI内容、体验AI绝顶互动任务。这背后，是大厂对下代互联网进口的策略豪赌，是平台企业AI竞争迈入新阶段的明深信号。

2015年的红包大战松原罐体保温工程，本色是出动支付的“用户西宾竞争”。彼时微信凭借5亿元插足和春晚“摇摇”场景，在短短数天内完成数亿用户的支付绑卡，举破支付宝的足下步地，奠定了而后十年出动支付“双雄争霸”的基本盘。而2026年的步地果决不同：出动互联网流量见顶，用户增长堕入瓶颈，AI成为大厂寻找新增长弧线的关节变量。市集正处于从工夫想法向民众哄骗渗入的关节临界点。

对大厂而言，这场红包大战非通俗的“撒钱换流量”，而是AI全链路布局的策略前置。腾讯元宝条款用户逐日登录APP、与AI对话解锁抽契机，百度文心助手将红包融入近200款AI特的“魔幻东谈主生”剧情，阿里千问则把AI智力与集五福、土产货生计服务度绑定——总共玩法王人指向同个主张：让用户在7-10天的频互动中，养成“有需求找AI”的肌肉回想。

为刻的是，这场竞争象征着平台企业AI竞争厚爱迈入“生态化比拼”的新阶段。若是说此前的AI竞争还停留在大模子参数、单点的工夫博弈，如今则已升为“进口+场景+生态”的综抗击。四大巨头的法各异，正是其AI生态布局的真实写真：腾讯依托微信、QQ的酬酢基因，以元宝APP为载体，通过酬酢裂变快速累积用户，同步内测“元宝派”酬酢，试图构建AI驱动的酬酢协同网罗，沉稳其酬酢板块的护城河；百度凭借“芯片-云服务-模子-智能体哄骗”的全栈自研布局，将文心助手内嵌于7亿月活的百度APP，通过灵通生态接入京东、好意思团等作伙伴，造“搜索+AI”的进口；阿里则相持“AI+买卖率”蹊径，将千问AI度融入支付宝、淘宝、飞猪等核心场景，杀青“集福+破钞+AI互动”的生态闭环，让AI成为串联买卖生态的智能核心；字节进步虽未平直发起大范畴现款补贴，设备保温施工却通十分山引擎拿下央视春晚AI云作伙伴身份，借助春晚亿流量，动豆包APP向下千里市集和中老年群体渗入。

业内精深预期，将来通用型AI将成为下代互联网的核心载体，每个用户大要只需少数几个AI助手就能简洁总共线上需求——这意味着，现存互联网流量进口步地将被破，谁能占AI时间的进口，谁就能掌抓将来十年数字流量的分发权。

从短期果来看，现款补贴对用户具有强盛诱导力，尤其是对下千里市集和中老年等未度斗殴AI的增量用户。但咱们须澄澈强劲到，现款补贴仅仅“垫脚石”，恒久用户留存终依赖于AI居品的核心价值。面前AI行业濒临同质化问题，论是对话交互、内容生成依然生计服务，各大平台的各异日渐削弱。红包能处治“用户景色试试”的问题，却法回话“用户为何非你不成”的核心命题。

对比2015年的出动支付红包大战，如今的AI红包大战濒临复杂的竞争环境。当年出动支付的核心价值是“替代现款”，处治了用户的刚需求，旦完成绑卡西宾，用户留存当然水到渠成。而AI现在仍处于“诚心诚意”的阶段，大王人用户尚未酿成须使用AI的刚需求，这使得红包带来的用户留存濒临大挑战，再加上中小AI创业公司的各异化竞争，用户经受增多元，思要通过短期补贴锁定用户心智的难度大幅擢升。

这场红包大战之后松原罐体保温工程，真是的AI竞争才刚刚运行。对大厂而言，红包带来的用户量仅仅步，怎样将短期流量转动为恒久留存，将用户民俗转动为生态由衷，才是决定终输赢的关节。将来的竞争焦点，将从“撒钱用户”转向“耕种念价值”：面需要无间插足工夫研发，擢升大模子的交互体验、反应速率和处治履行问题的智力，解脱同质化竞争；另面需要化AI与场景的融，将AI智力镶嵌用户平方生计的频场景，从“能对话”向“能就业”演进。